SEO nedir?
SEO, web sitelerinin arama motorlarının daha rahat bir şekilde taramasına olanak sağlayacak şekilde optimize edilmesi ve dolayısıyla hedeflenen anahtar kelime aramalarında ilgili web sitesinin yükseltilmesidir.
SEO Uzmanı ne iş yapar?
SEO uzmanı; bir web sitesini hedef kitlesine yönelik belirlenen anahtar kelimelere göre arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkaran kişidir. SEO uzmanları, arama motorlarının algoritmaya etki eden kriterlerini tespit etmek için tersine mühendislik yaparak başarılı sonuçlar elde etmek için çalışır.
İnterneti bugün bir ülke olarak düşünürsek ve Google’a da bu ülkenin en yoğun, en fazla turist çeken şehri dersek, şehrin en işlek caddesinde kazanan bir dükkan açabilmek için SEO çok önemli sanırım bugün değil mi?
Kesinlikle öyle, arama motorlarının ve SEO çalışmasının önemini bu örnekteki gibi anlatmak mümkün. Web siteleri 7/24 çalışan bir mağaza/iş yeri ve insanlar gece gündüz arama motorları üzerinden ihtiyaçlarını araştırıyor. Ticaret yapanlar için burada büyük fırsatlar var.
Dijital pazarlama nedir?
Dijital pazarlama, markaların satışlarını yükseltmesini sağlayan çok yönlü yeni nesil bir pazarlama sürecidir. Dijital pazarlamanın amacı, tüm dijital olanakları kullanarak markanın pazarlama hedeflerine ulaşmasıdır.
Dijital pazarlama uzmanı ne yapar?
Dijital pazarlama uzmanı, hedef kitleyi belirlemek, marka bilinirliğini artırmak ve satışların yükseltilmesini sağlamak için stratejiler belirler ve uygular. Dijital pazarlama uzmanı yoğunlukla kullanılan sosyal medya sitelerinin reklam araçlarına, SEO, SEM ve Google performans araçları gibi bütün pazarlama yöntemlerine hakim olmalıdır.
Sosyal medya ve SEO karşılaştırılabilir alanlar mıdır? Markalar açısından bakarsak sadece biri için çalışmalar yapılarak başarılı olunabilir mi mesela?
Sosyal medya yönetimi ile SEO’yu karşılaştırmak doğru olmaz. Her iki çalışma da dijital pazarlamanın birer tekniğidir fakat kullanıcıya bakış açıları çok farklıdır. Farkını kısaca açıklamak gerekirse; sosyal medya reklamları ile hedef kitleler oluşturup her segmente farklı reklam gösteriyoruz bu sayede online ortamda belirlediğimiz kullanıcıların karşısına anında reklamlar çıkmak mümkün.
SEO’da ise, kullanıcılar arama motorlarında ihtiyaçlarını aradıkları anda ürün ve hizmetimizin olduğu kurumsal veya e-ticaret web sitelerimizi onlara arama sonuçlarında gösteriyoruz. Aslında ihtiyaç anında müşterinin karşısına çıkıyoruz diyebiliriz. Her iki tekniğin de öne çıkan faydaları vardır.
Google’ın ve Instagram’ın yakın gelecekte tahtlarını sallayabilecek adaylar var mı sizce? TikTok’a nasıl bakıyorsunuz?
Dijital çağda her şey çok hızlı değişebiliyor. Google ve Instagram çok iyi yönetilen ve sürekli gelişen çok başarılı markalar. Yakın gelecekte Google’ın yerine geçebilecek aday görmüyorum. Ancak geçmişte Google nasıl Yahoo ve Altavista’yı geçerek sektöre hakim olduysa ileride farklı bir girişim aynısını yapabilir. Şu an Instagram önde görünebilir ama Tiktok’un değeri zaman içerisinde anlaşılacaktır.
Telegram kullanım oranları bakımından çok ciddi bir yükselişte. Orta veya uzun vadede Whatsapp’ın yerini alması mümkün olabilir mi?
Telegram’ı aktif kullanıyorum. “Dijital Pazarlama Türkiye” ve “Dijital Dönüşüm” adında paylaşım ve yardımlaşma gruplarım var. Telegram’da grup ve kanal kurmak istediğinizde üye sayısı kota sorunu yaşamazsınız. Telegram uygulamasında 1.5 GB’a kadar olan dosyaları gönderebiliyorsunuz. Whatsapp ‘a göre çok daha esnek bir platform. Gelecekte Telegram, Whatsapp’ı tahtından edebilir.
Koronavirüs sürecinin Getir, Banabi gibi mobil sipariş uygulamalarını büyüttüğünü, e-ticareti yükselttiğini yaşayarak gördük. Peki genel olarak dijitale nasıl bir etkisi oldu bu sürecin?
Getir vb. uygulamaların e-ticaret sektörünü geliştirdiğini düşünüyorum. Koronavirüs öncesi dijital kanallar istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ediyordu esasen, fakat pandemi süreci ile birlikte e-ticaret sektörü çok büyük sıçrama yaptı. Bence bu süreç geçmişte belirli sebeplerden dolayı internetten alışveriş yapmaktan çekinen insanların bu deneyimi yaşamasını sağladı. Yakın gelecekte özellikle market alışverişlerinin büyük oranda online yapılacağını düşünüyorum.
Sektörün geleceğini nasıl görüyorsunuz?
Hepimizin bildiği üzere dijitale geçiş istikrarlı bir şekilde büyüyor. Sektörde başarıyı yakalamanın, dijital pazarlama araçlarını kullanmaktan daha öte doğru stratejileri üretmeye doğru kaydığını görüyorum. Yani artık Facebook ve Instagram reklamı çıkmak sorun değil, sektöre ve hedef kitleye göre doğru stratejiyi uygulayanlar rakiplerinden birkaç adım önde olacaktır.
Bundan sonrası için hedefleriniz var mı? Neler yapmak istiyorsunuz?
2007 yılından bu yana SEO sektörünün içinden biri olarak sürekli araştırma ve geliştirme odaklı çalışmalar içerisindeyim. Gelişime açık olmak ve bilgi paylaşımı, kişisel gelişime çok büyük katkı sağlıyor. Bundan sonraki süreçte blog sitem ve sosyal medya kanallarım üzerinden bilgi paylaşımına daha fazla vakit ayırarak ülkemizde sektörün gelişmesine katkıda bulunmak istiyorum.
*Bu söyleşi dostsohbeti.com için Emre Çakır tarafından yapılmıştır. Sadece kaynak belirtilerek belirli bir kısmı alıntılanabilir.
