İçerik Editörü Ayşe Aycan Arıcan ile Sohbet

İçerik Editörü ne iş yapar?

Bu soruyu cevaplamak için öncelikle içerik yazarlığı ve içerik editörlüğü arasındaki ince ayrımı yapmak gerekiyor. Çünkü her iki kavram da çoğu zaman birbiriyle karıştırılabiliyor. İçerik yazarı herhangi bir konu hakkında araştırma yapıp elde ettiği bulguları kurallara uygun şekilde yazıya döken kişiye deniyor. İçerik editörünü ise yazarın yazdığı içeriği baştan kontrol edip imla hatalarını, eksik ya da fazla bilgileri, anlatım bozukluklarını, varsa anahtar kelime eksiklikleri ve linkleme hatalarını düzelten ya da düzeltilmek üzere revizyon veren kişi şeklinde tanımlayabiliriz.

Siz bu alanda bir kariyer yapmaya nasıl karar verdiniz?

Aslında bu oldukça uzun bir serüven. Çocukluğumdan beri yazmayı ve kendi içimde hikâyeler yaratmayı seviyordum. Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi Sanat Yönetimi bölümü mezunuyum. Mezuniyet sonrası kültür-sanat ve halkla ilişkiler gibi alanlarda çalıştım. Pek çok şey denedim. Önce gönüllü olarak çeşitli sanat sitelerinde yazmaya başladım. Ardından kendime wordpress üzerinde bir blog sayfası oluşturdum. Editörlük ve Yayıncılık üzerine eğitim veren bir workshopa katıldım. Sonrasında dizi haberleri yayınlayan bir sitede uzunca bir süre dizilerle ilgili freelance olarak içerik ürettim. Aynı dönemlerde bir arkadaşımın yönlendirmesiyle freelance hizmet sağlayan içerik ajanslarını keşfettim. Oralarda seyahat, eğitim, kariyer, dijital pazarlama, bilim-teknoloji, güzellik ve pek çok kategoride isim yapmış markalara içerik yazdım. Bir süre sonra editörlük teklifi aldım ve hem yazarlık hem de editörlük görevlerini icra ederken, çok geçmeden de bağlantılarım ve referanslarım aracılığıyla dışarıdan iş almaya başladım. Bu arada içerik editörlüğü, seo ve yaratıcı yazarlık üzerine sertifikalar aldım. Yaklaşık 3 yıldır da aktif bir şekilde freelancer olarak her konuda içerik üretiyorum. Sosyal medya içeriklerini de bu sınıfa dâhil edebiliriz.

SEO uyumlu içerik nasıl yazılır?

Seo uyumlu içerik yazmanın belirli kuralları var. Öncelikle yazılan makalenin özgün olması önem arz ediyor. Çünkü Google kopya içerikleri affetmiyor. Bir konu hakkında içerik yazarken bulduğunuz kaynaklardan edindiğiniz bilgileri kendi cümlelerinize dönüştürmeniz gerekiyor. Özellikle seyahat temalı blog içeriklerinde daha samimi bir dil kullanıldığı için yazıyı süslemeniz çok daha kolay. Ayrıca ana konunun dışına çıkmamak içerikte alakasız bir konudan bahsetmemek de seo kuralları arasında yerini alıyor. Bunun dışında anahtar kelime kullanımının her içerikte orantılı bir şekilde dağıtılması vurgulanıyor. Örneğin; antetli kağıt hakkında 500 kelimelik bir içerik yazacaksanız, hedef anahtar kelimeniz de gene antetli kağıt olacaktır. Bu kelimeyi ilk ve son paragraflar zorunlu olmak suretiyle içerikte en az 8-10 kere geçirmelisiniz. “Antetli kağıt, antetli kağıt modelleri, antetli kağıt fiyatları” şeklinde arama hacmi oranına göre yazıda dağıtabilirsiniz. Üstelik site içi linkleme ve başka siteye verilen backlink bağlantılarının bulunması da içeriği Google’da üst sıralara taşıyor. H1, H2 ve H3 başlık etiketlemelerini de doğru bir şekilde yazıya eklemek gerekiyor.

Bu işten elde edilecek gelirin bir sınırı var mıdır?

Hayır yok. Ne kadar çok iş alırsan o kadar çok gelir elde edersin. Gelir elde etmek de tamamen yazarın kendine oluşturduğu programla örtüşüyor. Aynı anda birçok müşteriden iş alabilir ve her iki tarafın da ortak noktada buluştuğu tarihlerde teslim edebilirsin.

Kaliteli içerikle kalitesiz içeriği birbirinden ayıran hususlar nelerdir?

Yukarıda bahsettiğim seo kuralları çerçevesinde, yazar işine mutlaka değer katmalı ve tamamen kendine ait özgün bir içerik ortaya çıkarmalı. Anlatım bozuklukları, gereksiz uzun cümle yapıları, sık tekrar içeren ifadeler ve imla hataları içeriği kalitesizleştiriyor. Örnek verecek olursak; tek paragrafta birden fazla aynı ifadenin yer alması okuyucunun gözünü yoruyor. Bir de tüm yazıyı tek bir zaman dilimiyle yazmak gerekiyor. Genellikle de geniş ya da şimdiki zaman kalıpları tercih ediliyor.

Freelance çalışıyorsunuz bildiğim kadarıyla. Bu çalışma türünün sizin özelinizde avantajları ve dezavantajları neler?

Öncelikle avantajlarından bahsedeyim. Sınırlamamız olmadığı için hemen hemen her konu hakkında bilgi sahibi oluyoruz. Örneğin; su ürünleri teknisyeninin ne iş yaptığına günlük hayatta açıp da bakmayacağımı söyleyebilirim. Ama içerik yazarlığı işim olduğu için ister istemez alanım genişliyor ve bu durum genel kültürümü de olumlu anlamda etkiliyor. Onun dışında çalışma saatlerimi kendim ayarlayabiliyorum. 10 yazılık bir sipariş aldığımda belirli bir teslim süresi oluyor. O süre içerisinde de içeriği nasıl hazırlayacağıma, hangi saatler arasında tamamlayacağıma ben karar veriyorum. Sadece müşteriyle anlaştığınız gün ve saatte teslim etmeniz yeterli. Hava güzelse laptobumu alıp bir kafede de çalışabiliyorum. Dezavantajlarına gelirsek; sabit bir gelirin olmaması diyebiliriz. Bir dönem yoğun iş gelirken, sonraki ay durağanlaşabiliyor. Ama kendinize bir sistem kurduktan sonra ayarlamasını yapmak da zor olmuyor.

Bu işi yapmak isteyenlere vereceğiniz tavsiyeler var mı?

Tabii ki de. Bu işi yapmak isteyenlerin öncelikle çok okumaları gerektiğini vurgulayabilirim. Makale, dergi ve kitap gibi kaynakların yanında, nasıl yazıp, nasıl ilerleyeceklerine karar verebilmeleri adına isim yapmış blog sayfalarını ve e-ticaret yapan web sayfalarını inceleyebilirler. Özellikle internet satışı yapan web siteleri ürün-tanıtım içerikleri adına onlara yardımcı olacaktır. Kendilerine kişisel bir blog sayfası oluşturup pratiklik kazanabilirler. İçerik yazarlığı, blog yazarlığı hakkında hem ücretli hem de ücretsiz sertifika programı düzenleyen kuruluşlara başvurabilirler. İşin tekniğine biraz hakim olduktan sonra freelance içerik ajanslarını araştırabilirler.

Bundan sonrası için nasıl ilerlemeyi düşünüyorsunuz? Hayalleriniz, hedefleriniz neler?

Öncelikle kendimi geliştirebildiğim kadar geliştirmek istiyorum. Bir web sitesi kuracağım. Şu anda onun hazırlıklarını yapıyorum. Bir taraftan da sosyal medya hesabıma ağırlık veriyorum, ağımı genişletiyorum. Yakın zamanda instagram pazarlamasına da geçiş yapacağım. Hesap yönetimi, günlük post paylaşma ve instagramiçerikleri üretmek gibi. Birkaç sene sonra da kendime bir içerik ekibi kurmayı planlıyorum.

https://www.instagram.com/icerik_editoruu

https://www.linkedin.com/in/ayşe-aycan-arıcan-8a103941/tr-tr

*Bu söyleşi dostsohbeti.com için Emre Çakır tarafından yapılmıştır. Sadece kaynak belirtilerek belirli bir kısmı alıntılanabilir.