Muhtemelen böyle bir mesleğin varlığından haberdar olmayan pek çok kişi var. Biraz içerik yazarlığından, içerik yazarının ne iş yaptığından bahseder misiniz?
Evet, pek çok kişi: “İçerik yazarıyım.” dediğimde şu tepkiyi veriyor: “Yani ne iş yapıyorsun?” Ben de onlara internet sitelerine ve sosyal medya hesaplarına çeşitli konularda yazılar hazırladığımı anlatıyorum. Benim içerik yazarlığı alanında verdiğim hizmetler biraz geniş bir yelpazeye sahip… Ayrıca benim de yazdığım ve bir içerik yazarından beklenebilecek olan içerik türleri şunlardır:
-Ürün ve hizmet tanıtımları
-Bilgi içerikli ya da satışa yönlendirmeyi hedefleyen blog yazıları
-Sosyal medya gönderileri için açıklamalar
-Basın bültenleri
-Youtube ve konuşma metinleri
-Sloganlar
-Dijital reklam metinleri
-Eleştiriler ve yorumlar (özellikle film incelemeleri)
-E-ticaret kategori açıklamaları
-Marka tanıtım yazıları
-Katalog yazıları
-Hakkımızda ve dijital mecralarda ihtiyaç duyulabilecek olan çeşitli yazılı içerikler…
İyi bir içerik yazarı nasıl olunur?
İçerik yazarı olmak isteyen herkes içerik yazarı olabilir. Bu cümle ile ifade etmek istediğim şey, bir işi gerçekten yapmak istemektir. Yani, şimdi para lazım biraz bu işi yapayım canım sıkılırsa bırakırım, mantığından uzak olmak gerekiyor. Çünkü hazırlanan her içeriğin bir amacı var. Müşterinin beklentisine ve hedefine yönelik içerik hazırlayabilen herkes bu işi yapabilir.
İçerik yazarı olmak isteyenlerin sahip olması gereken yetenekler:
-Araştırmayı seviyor olması
-Genel kültürünü geliştirmeye açık olması
-Kitap okumayı sevmesi
-Türkçe dil bilgisine hakim olması
-Seo uyumlu içerik yazmayı bilmesi (Çeşitli onlinekurslardan ücretsiz öğrenebilecek bir yetenektir. Ancak uygulama yaparak pekiştirilebilir.)
-Özgün içerik yazabilmesi (Sadece internetteki diğer sayfalardan farklı cümleleri kullanmak değil, aynı zamanda yazarken kendi tarzını ortaya koyabilmek burada son derece önemli…)
-İnternet kullanıcılarının merak ettiği türde içerikler oluşturabilmesi
-Akıcı bir dil kullanabilmesi
-İçerik yazarken doğru ve güncel kaynaklara ulaşabilmesi
-Mümkünse kendini bir alanda geliştirip yetkinlik elde edebilmesi
-Hedef kitleye yönelik içerik üretebilmesi şeklinde sayılabilir.
Sizi içerik yazarı olmaya, içerik yazarlığı alanında bir kariyer yapmaya yönlendiren motivasyon nedir?
Aslında bu biraz okuduğum bölümle alakalı… Başlangıçta bu işin freelance bir kariyere doğru yol alacağını bilemezdim. En başta televizyonlarda ve yapım şirketlerinde metin yazarı olarak çalışmak istedim. Ama bu alanda yaptığım araştırmalar sonucunda denk geldiğim ilanlar hep freelance metin yazarlığı üzerineydi. Ben de ilk başta çeşitli içerik ajansları ile çalışmaya başladım. Yaklaşık 1 yıl kadar düzenli çalıştığım bir ajans vardı. Oyunlar üzerine değerlendirmeler ve tanıtım yazıları hazırlıyordum.
2017’de bir tanıdığımın önerisi ile Bionluk profilimioluşturdum. Sonrasında ufak tefek işler almaya başladım. Neticede Bionluk’ta sağlam referanslar edindim. Nihayet 2020’ye geldiğimizde Ağustos başında kendi firmamı kurmaya karar verdim. Bundan öncesinde ise iş ağımı genişletmek amacıyla sosyal medyayı özellikle de Instagram’ı kullanmaya başladım. Nihayet bugün Merve Özkan adım soyadım olmanın yanında firmamın da adı oldu. Yine freelance çalışıyorum. Birden fazla platform aracılığıyla iş almaya devam ediyorum.
İçerik neden kral, neden bu kadar önemli?
Kral değil de kraliçe diyelim : ) Şaka bir yana siz bugün dijitalde yoksanız gerçekte de yoksunuz. Yakın çevreniz için değil tabi ki bunu iş anlamında söylüyorum. Eğer bir internet siteniz yoksa aktif bir bloğunuz yoksa, sosyal medya hesaplarınızı şirket hesabı olarak açıp optimize etmediyseniz dijitalde var olan rakiplerinizden çok çok gerilerde kalırsınız.
İster video içerik üretin isterseniz blog yazıları ya da sosyal medya blogları oluşturun. Eğer doğru ifadelerle kendinizi anlatamıyorsanız o halde: “Ne kadar bilirseniz bilin anlattığınız karşınızdakinin anladığı kadardır.” Karşınızdaki hiçbir şey anlamıyorsa işinizde ne kadar iyi olduğunuzun bir önemi yok. Bugün içeriğin kalitesi doğrudan doğruya yapılan işin niteliğini belirliyor. Bu yüzden de içeriğin oldukça etkili ve yüksek kalitede hazırlanması gerekiyor.
Bütün bunları düzgün şekilde yapanlar, oyunu kuralına göre oynayanlar dijitalde kendini öne çıkarmayı başarıyor. Bu durumda kaliteli, güçlü, özgün, akılda kalan, dikkat çeken, fark yaratan bir içeriğiniz varsa hangi sektörde olursanız olun insanlar sizi tanıyorlar.
İçeriğiniz ne kadar etkili, hedef kitlenin merakına yönelik, onların aradığını bulmasını sağlayan türde olursa siz de o kadar fazla tercih ediliyorsunuz. Önemli olan iyi bir iş yapmanız değil, onu hem en iyi şekilde yapıp hem de en iyi şekilde sunabilmenizdir. İçerik iyi değilse işinizle kimse ilgilenmez.
Bir içeriğin kaliteli olduğunu nasıl anlarız?
Kaliteli içeriği anlamak için belli kıstaslar mevcut:
Birincisi ve en önemlisi içeriğin anlatım dili, yani hedef kitleye uygunluğudur. Hedef kitle içerikte aradığını bulmalıdır. Örneğin ayakkabı arayan bir kişi için içerikte gömlek ve gömlek çeşitlerinden bahsederseniz içeriğiniz yeterince rağbet görmez.
Tıklama tuzağı yani dijital karşılığı ile clickbate yapılmamış olması gerekir. Ancak dikkat çekmek adına çok ünlü haber sitelerinin bile bu yönteme başvurduğunu görüyoruz. Bunun en büyük zararı sayfaya gelen ziyaretçinin hızla sayfayı terk etmesidir. Haliyle hemen çıkma oranını yükselten bu içerik internet sitesini oldukça geri planlara düşürmeye sebep olacaktır.
Bunun dışında konuyla bağlantılı ve dikkat çekici bir başlık kullanılmalıdır. Başlık metinle uyumlu şekilde seçilmiş olmalıdır.
İçeriğin doğru bilgiler taşıyor olması gerekir. Lafın dolandırılmaması, doğrudan anlatımla, net ve anlaşılır ifadeler kullanılmış olması gerekir. Hedef kitlenin aradığı bilgiyi içerikte bulabilmesi yani o içerikten öğreneceği bir şeyler olması içeriğin kalitesini ifade eder. Cümlelerin düzgün kurulması, akıcı bir şekilde okunabilmesi kaliteli içeriğin diğer önemli özellikleri arasındadır.
Freelance çalışıyorsunuz. Bu da zaman, para ve diğer pek çok süreci yönetmeniz anlamına da geliyor. Freelance çalışmanın avantajları ve dezavantajları neler?
Freelance çalışıyorum evet. Freelance çalışmanın en büyük avantajı, işinizi tek başına kendiniz yönetiyor olmanız… Ayrıca belli bir maaş karşılığında zamanınızı ve emeğinizi hiçbir yere satmak zorunda kalmıyorsunuz.
Mesela bir saat çalıştıktan sonra kalkıp odamı temizleyebilirim. Sonra tekrar iş yoğunluğuma bağlı olarak oturup çalışmaya devam edebilirim. Gündüz istediğim zaman dışarı çıkıp sonra gece oturup çalışabilirim.
Zaman konusunda ben genelde kurumsal firmaların dediğinden farklı bir esnekliğe sahibim. Onların esnek mesai saati, bana göre pek de esnek değil : ) Ama freelance düzende işi istenen tarihte yetiştirdikten sonra kimse size gün içinde ne kadar çalıştığınızla ilgili ahkam kesemez. Hesap vermek zorunda olduğunuz tek kişi kendinizsiniz.
İşinizi gerçekten seviyorsanız, kendi emeğinize karşılık yaptığınız işe bir değer biçebilirsiniz. Böylece istediğiniz ücreti talep ederek istediğiniz yerden ve istediğiniz zaman çalışarak para kazanmanın keyfini çıkarabilirsiniz.
Süreç yönetimi konusunda öncelikle sorumluluklarınızın bilincinde hareket etmeniz gerekiyor. Bunun için sabah çok erken saatte kalkmanız ya da gece çok geç saatlere kadar çalışmanız gerekmiyor. Tipik sabah erken kalkma ritüelleribile benim için çok doğru değil.
Kimisi erken kalkıp erken yatmayı kimisi de geceleri geç saatlere kadar çalışıp geç kalkmayı tercih edebiliyor. Ben geceleri sessizlikte çalışmayı sevenlerdenim. Mesai saatim gün içinde yapacaklarıma göre değişiyor. Bazen tüm gün çalışıyorum bazen günde birkaç saat… Kendi çalışma şeklimi kendim belirlemekten mutluyum.
Dezavantajı pandemi sürecinde evde kalmak zorunda olmamız… Pandemi öncesinde arada gidip farklı kafelerde çalışarak kendimi motive ediyordum. Şimdi bazen hep evde olmak can sıkıyor. Evde çalıştığım için yakın çevremde hala çalışmıyormuşum gibi davrananlar olabiliyor. Bunun dışında bazen iş akışı konusunda dalgalanmalar yaşanabiliyor. Ama genel olarak freelance sistem mesaili sisteme göre bence en iyi olanı…
Yaptığınız işi başkalarına da önerir misiniz?
Benim yaptığım iş büyük bir özveri gerektiriyor. Başkaları için başka insanları ikna etmeye çalışıyorsunuz. Bir markanın içeriğini yazarken onların hedef kitlesini düşünüyorsunuz ve en iyi anlatımı oluşturmaya çalışıyorsunuz.
Herkes hedef kitlenin ne istediği ile ilgili doğru muhakemede bulunamayabiliyor ya da bunu çok fazla önemsemiyor. Eğer bir içerik yazarı olarak hedef kitleyi doğru anlayıp içeriği kaliteli bir şekilde oluşturmayı hedefleyeceklerse, araştırmaktan sıkılmayacaklarsa metin yazarlığı ya da içerik yazarlığı mesleğini yapmak isteyen herkese öneririm. Ayrıca ufak bir tüyo da verebilirim. Sürekli güncel kalmak, dijital yenilikleri, meslektaşları takip etmek yeni içerik yazarları içinişlerini daha iyi bir noktaya taşıma noktasında onlara yardımcı olacaktır.
Bundan sonrası için hayalleriniz ve hedefleriniz neler?
Bundan sonrası için hayallerim ve hedeflerim adımı daha çok kişinin duyması… Merve Özkan’ın bir marka haline gelmesi… İçerik yazarlığı konusunda zirveye oynamak benim en büyük hayalim aslında hedefim…
Hayalden ziyade hedefimi gerçekleştirmek için: “Her geçen gün nasıl daha faydalı içerikler üretebilirim?” diye düşünüyorum. Diğer tarafta akademik bir kariyer planlıyorum. Onun için de altyapımı geliştirmeye devam ediyorum.
Radyo Televizyon Sinema bölümünden yeni medyaya doğru bir geçiş yaparak mesleki hayatımı akademik kariyerimle de birleştirmek istiyorum. Yazılı içeriğin markalara nasıl bir fayda sağladığını Türkiye çapında dijitalleşme sürecinde olan tüm markalara anlatmak, gerçekleştirmek istediğim hedeflerimden bir tanesi…
Kısacası yaptığım işte en iyi olmak, bunu yaparken meslektaşlarıma da katkı sağlamak… Onlara kendilerini bir üst noktaya taşıması adına faydalanabilecekleri bilgiler sunmakistiyorum. Böylece içerik yazarlığını gerçekten yapmak isteyen kişilerin öylesine iş yapan birçok kişiden sıyrılarak bir yıldız gibi parlayacağına inanıyorum.
https://www.instagram.com/merveozkanicerikeditoru/
https://tr.linkedin.com/in/merve-özkan-805122100
https://bionluk.com/merve_ozkan
*Bu söyleşi dostsohbeti.com için Emre Çakır tarafından yapılmıştır. Sadece kaynak belirtilerek belirli bir kısmı alıntılanabilir.
Sohbeti ve sonunda yer alan hedeflerinizi çok beğendim. Bu sitede bu tür röportajlara bayılıyorum. Selamlar